marketのing

１０数年前、マーケティングの仕事に就いた時、
「マーケティングとは何だと思う？」と、当時の上司に聞かれた。

冗談もまじえて、「marketのing」と答えた。

今も、あながち間違ってはいないと思っている。

変化し、うごめき続ける市場。

いろいろな解釈はあると思うが、
学生時代に教わった
「利益や効果を最大限にするために、
企業や組織が市場や民衆に対して、
働きかけを続ける活動」
が、ひとつの模範解答だとは思う。

しかし、
人には、多種多様な価値観、生き様があり、
しかもそれは、同一人物であっても、時々刻々と変化する。

マーケティングの現場では、生活者を調べ、分析し、そこから何かを導き出そうとする。

大きな行動に移る前に、仮説をたて、検証する。

調べたことは、過去から今までのことであって、
未来のこと、ましてや人の気持ちまでは、なかなかわからない。

わかったところで、何ができるのかもわからない。

時々、
わからないから良いのであって、
だからこそ、面白いのじゃないかと思う。

全てがわかれば、誰だって最適の解を出すことができるし、
もしかしたら、
解そのものを最初に決めて、
それに向かって市場を動かすことだってありかもしれない。

だって、僕の今日の買い物だって、
考えているようで考えていないし、
考えていないようで考えてはいる。

そんなひとりひとりの意識や無意識の行動が、
カオスのように塊になっているのがマーケットだと思うから。

野良仕事

先週、今年初の庭いじり。

プランターで出た花の芽。

種をたくさん撒き過ぎで、
ちょっと過密に。

元気の良さそうな芽を、
他の場所に植え替えた。

いつもは、花が咲き出した苗を買ってきて植えることが多い。

種から育てるのは、花が咲くまで時間がかかるけれど、なかなかいいもんだ。

次は、きちんとポットで苗まで育てて、
やってみようかと思う。

植え替えた苗に、
週末からの雨が恵みになるはず。

揺れた。改めて、思う。

2012年元日、実家の海岸に行った。

震災（津波）の被害にあい、いくつも建物は取り壊され、
見通しの良い街になってしまった。

それでも、片付けはすすみ、修復がすすみ、
着実に復興はすすんでいる。

この場所（防波堤）の

以前の様子はこれ。

波間に浮かぶ鳥、
沖のテトラポットで休む鳥を眺めながら、
穏やかな気持ちで、
自分が育った、慣れ親しんだ海を眺めていた。

ちょうど波打ち際に立っている時だった。

最初は、
自分の体調が悪いのかと思った。

ゆらゆらと地面が揺れた。
ゆっくりと、そしてかなり長い時間。

震源地は鳥島近海、地震の規模はＭ７

場所が場所だけに、
「津波」が頭をよぎった。

幸い、大事にはならなかった。

震災以外にも、大変な事が多かった２０１１年。

僕は、「今年は、きっといい年になる。」と、
何人もの年賀状に書いた。

日本の多くの人が、大晦日、除夜の鐘を聞きながら、
自分なりのリセットボタンを押し、新たな気持ちに切り替えたと思う。

それなのに、元日からの地震。

改めて、
２０１１年の事を忘れてはいけない。
うかれて、油断してはいけない。
と、誰かが注意してくれているのだなと思った。

今年は、間違いなく、いい年になる。